クリニックにおいて、ホームページからの集患を意識した際に「検索からの流入を何とか増やせないか？」と考えていらっしゃる先生方は多いのではないでしょうか。

そこで今回は、“検索から流入をアップさせる施策（SEO対策）”について解説します。

SEOの基礎知識

SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization)」の略称です。GoogleやYahoo！などの検索エンジンで、自院のホームページを上位に表示させるための施策を指します。

当然ですが、検索エンジンの検索結果ページでは、順位が下になればなるほどユーザーのクリック率は低下します。そのため、競合の多いエリアの医療機関は特にこのSEO対策が重要なのです。

日本での検索エンジンのシェアは、Googleが約70％、Yahoo!が約20％、その他が約10％となっていますが、Yahoo!はGoogleの検索エンジンを採用しています。つまり、約90％の人がGoogleの検索エンジンを使用していることになるのです。

従って、「SEO対策＝Googleの検索エンジン対策」となります。

検索エンジンを理解することがSEO対策の第一歩

SEO対策は、よく言われる「内部施策」や「外部施策」といった手法を考える前に、まずは検索エンジンについて正しく理解することが大切です。

検索エンジンに関して、Googleの共同創業者のラリー・ペイジ氏は

「完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致する答えを返すものである」

と発言しており、Googleは現在の検索によるミスマッチを解消しようとしています。そのために、実際に検索エンジンが行っていることは

1. クロール
2. インデックス
3. ランキング

の3つです。

検索エンジンは、WEB上を巡回しているロボットがサイトを見つけ（①クロール）、情報をデータベースに登録（②インデックス）し、アルゴリズムによって検索順位を決定（③ランキング）しています。

つまり、SEOでは「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、検索エンジンに認識しやすい文章で記述すること」が一番大事です。

コンテンツの価値を評価する「E-A-T」とは？

検索エンジンは「E-A-T」という要素に基づき、コンテンツの価値を評価します。E-A-Tとは「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字をとったもので、これらが検索順位の評価ポイントとなります。次に、それぞれの内容を具体的に見ていきましょう。 (さらに…)